Brand Activation im Motorsport: so fallen Sie mit einer Showstruktur auf

Auffallen im belebten Fahrerlager

Ein MXGP-Fahrerlager ist eine hektische Umgebung: Teams, Trucks, Zelte und Dutzende Marken kämpfen um Aufmerksamkeit. Wie sorgen Sie also dafür, dass Ihre Marke heraussticht? Bei der Brand Activation, die wir für BELL Helmets beim MXGP von Lommel realisiert haben, drehte sich alles um Sichtbarkeit, Ausstrahlung und Erlebnis. In diesem Artikel teilen wir, worauf Sie bei einer Showstruktur auf einem großen Motorsport-Event achten sollten.

Setzen Sie auf Höhe: zweistöckige Strukturen

Platz ist auf einem Veranstaltungsgelände knapp, während Sie dennoch möglichst viel zeigen möchten. Eine zweistöckige Struktur ist dann eine kluge Wahl. Im Erdgeschoss schaffen Sie einen offenen, überdachten Raum für Empfang und Präsentationen; im Obergeschoss entsteht zusätzlicher Platz, zum Beispiel für Produktpräsentationen oder eine Dachterrasse. Für BELL bauten wir genau das: unten ein offener Raum mit LED-Bildschirm, Stehtischen und Barhockern, und oben ein Präsentationsraum.

Lassen Sie Ihr Produkt hinter Glas sprechen

Möchten Sie ein Produkt wirklich in den Mittelpunkt stellen, dann sind Glaswände ideal. Bei BELL wurden im Obergeschoss die neuen Helme hinter durchgehenden Glaswänden präsentiert, sodass sie bereits von außen sichtbar waren. So ziehen Sie neugierige Besucher an, ohne alle nach innen lotsen zu müssen. Ein Produkt hinter Glas wirkt zudem exklusiv und hochwertig.

Branding bis ins Detail

Eine Struktur wird erst dann zu einer echten Brand Activation, wenn Ihre Marke überall wiederkehrt. Punkte, an die Sie denken sollten:

• Vollständige Paneele im Corporate Design: lassen Sie die Units komplett in Ihren Markenfarben und mit Ihrem Logo branden.
• Signage und Beachflags: sorgen Sie für Wiedererkennbarkeit aus der Ferne.
• Konsistente Ausstrahlung: stimmen Sie Mobiliar, LED-Bildschirm-Content und Signage aufeinander ab.

Bei BELL war die Marke auf den Paneelen, in einem Banner rund um das Obergeschoss und auf Beachflags zu sehen, ein konsistentes und wiedererkennbares Gesamtbild.

Schneller Aufbau und effizienter Transport

Veranstaltungen haben straffe Zeitpläne und begrenzte Aufbauzeiten. Faltbare Units sind daher eine Lösung: sie stehen schnell und werden danach ebenso schnell wieder abgebaut. Da sich die Units zusammenfalten lassen, passen zudem bis zu 10 auf einen LKW. Das reduziert Transportfahrten und vereinfacht die Logistik, gerade auf einem vollen Gelände wie einem MXGP-Fahrerlager.

Denken Sie an Zugänglichkeit und Komfort

Eine Showstruktur soll nicht nur schön sein, sondern auch angenehm in der Nutzung. Denken Sie an eine stabile Treppe ins Obergeschoss und eine Auffahrrampe für einen reibungslosen Zugang. Ein überdachter, offener Raum mit Stehtischen lädt zum Verweilen ein, genau dort, wo Sie wertvolle Gespräche führen.

Worauf Sie achten sollten: eine Checkliste

• Möchten Sie ein oder zwei Stockwerke?
• Benötigen Sie Glaswände für die Produktpräsentation?
• Welche Rolle spielt Hospitality (Bar, Stehtische, LED-Bildschirm)?
• Wie umfassend möchten Sie die Struktur branden?
• Wie viel Aufbauzeit steht zur Verfügung?

Legen Sie mit Ihrer Aktivierung los

Vom Messestand bis zur zweistöckigen Hospitality mit Dachterrasse: mit faltbaren Units sind viele Aufstellungen möglich, indoor und outdoor. Denken Sie über eine auffällige Aktivierung bei Ihrer nächsten Veranstaltung nach? Wir denken gerne unverbindlich mit Ihnen mit. Nehmen Sie einfach über das Anfrageformular auf unserer Website Kontakt auf.