Brand activation in de motorsport: zo val je op met een showstructuur

Opvallen in een drukke paddock

Een MXGP-paddock is een drukke omgeving: teams, trucks, tenten en tientallen merken strijden om de aandacht. Hoe zorg je er dan voor dat jouw merk eruit springt? Bij de brand activation die wij voor BELL Helmets op de MXGP van Lommel realiseerden, draaide alles om zichtbaarheid, uitstraling en beleving. In dit artikel delen we waar je op let bij een showstructuur op een groot motorsport-evenement.

Kies voor de hoogte: dubbellaagse structuren

Ruimte is schaars op een evenemententerrein, terwijl je toch graag zoveel mogelijk wilt laten zien. Een dubbellaagse structuur is dan een slimme keuze. Op de begane grond creëer je een open, overdekte ruimte voor ontvangst en presentaties; op de bovenverdieping ontstaat extra ruimte, bijvoorbeeld voor productpresentatie of een dakterras. Voor BELL bouwden we precies dat: onderin een open ruimte met ledscherm, statafels en barkrukken, en boven een presentatieruimte.

Laat je product spreken achter glas

Wil je een product echt centraal zetten, dan zijn glaswanden ideaal. Bij BELL werden op de bovenverdieping de nieuwe helmen gepresenteerd achter doorlopende glaswanden, zodat ze al vanaf buiten zichtbaar waren. Zo trek je nieuwsgierige bezoekers aan zonder dat je iedereen naar binnen hoeft te loodsen. Een product achter glas oogt bovendien exclusief en premium.

Branding tot in de details

Een structuur wordt pas een echte brand activation als je merk overal terugkomt. Punten om aan te denken:

• Volledige panelen in huisstijl: laat de units volledig branden in je merkkleuren en met je logo.
• Signage en beachflags: zorg voor herkenbaarheid van veraf.
• Consistente uitstraling: stem meubilair, ledscherm-content en signage op elkaar af.

Bij BELL zag je het merk terug op de panelen, in een banner rondom de bovenverdieping en op beachflags, een consistent en herkenbaar geheel.

Snelle opbouw en efficiënt transport

Evenementen kennen strakke tijdsschema's en beperkte opbouwtijd. Vouwbare units zijn daarom een uitkomst: ze gaan snel omhoog en worden na afloop weer snel afgebroken. Doordat de units in elkaar vouwen, passen er bovendien tot 10 op één vrachtwagen. Dat scheelt transportbewegingen en maakt de logistiek eenvoudiger, zeker op een vol terrein zoals een MXGP-paddock.

Denk aan toegankelijkheid en comfort

Een showstructuur moet niet alleen mooi zijn, maar ook prettig in gebruik. Denk aan een stevige trap naar de bovenverdieping en een oprijplaat voor vlotte toegang. Een overdekte, open ruimte met statafels nodigt uit om even te blijven hangen, precies waar je waardevolle gesprekken voert.

Waar je op moet letten: een checklist

• Wil je één of twee verdiepingen?
• Heb je glaswanden nodig voor productpresentatie?
• Welke rol speelt hospitality (bar, statafels, ledscherm)?
• Hoe volledig wil je de structuur branden?
• Hoeveel opbouwtijd is er beschikbaar?

Aan de slag met jouw activatie

Van beursstand tot dubbellaagse hospitality met dakterras: met vouwbare units zijn veel opstellingen mogelijk, indoor én outdoor. Denk je na over een opvallende activatie op je volgende evenement? We denken graag vrijblijvend met je mee. Neem gerust contact op via het aanvraagformulier op onze website.